Propósito de marca e IA: não é só o que a máquina entrega — é o que está por trás

A inteligência artificial pode acelerar o processo de criação, gerar legendas, montar carrosséis e até planejar seu calendário editorial.

Mas aqui vai um alerta necessário: conteúdo rápido não significa conteúdo com verdade.

Segundo o Edelman Trust Barometer 2024, 68% dos consumidores esperam que as marcas atuem por um propósito maior — e não apenas ofereçam produtos ou serviços.Eles buscam conexão. Sentido. Verdade.

E nenhuma IA, por mais avançada que seja, consegue entregar isso sozinha.

Como escrever com mais propósito — mesmo usando IA?

Antes de pensar em “o que escrever”, pense em “o que sua marca representa”.Essa resposta é o ponto de partida para tudo.

Propósito não é uma frase bonita no seu site. É o código invisível que orienta cada mensagem.Por isso, ao usar a IA, o que você inclui no comando faz toda a diferença no que ela vai gerar.

Exemplo prático:Em vez de pedir “uma legenda sobre metas para 2025”, escreva:“Sou mentora de negócios femininos com foco em saúde mental e maternidade. Me ajude a criar uma legenda sobre metas de 2025 com tom inspirador e realista, que acolha mulheres sobrecarregadas e incentive a autorresponsabilidade sem culpa.”

Resultado: texto com alma, direção e coerência com a essência da marca.

A IA representa a essência da sua marca?

A IA só consegue “representar” sua essência se você ensinou isso a ela.

Você pode (e deve!) incluir nos seus comandos:

• A missão da marca

• O público que deseja transformar

• Os valores inegociáveis

• As emoções que deseja despertar

• O que não quer comunicar de jeito nenhum

Isso faz com que o conteúdo gerado respeite a identidade e o posicionamento — e não apenas siga um padrão genérico da internet.

Dá para criar conteúdo com significado usando inteligência artificial?

Sim — desde que o conteúdo não venha só da IA.

O conteúdo com significado nasce da intersecção entre:

• Sua clareza estratégica

• Seu propósito emocional

• Seu repertório de marca

• E a IA como ferramenta tática, não como fonte de sentido

A IA não sente. Mas pode ajudar você a organizar, expressar e potencializar aquilo que já está claro dentro da sua marca.

Minha IA está me dando textos frios. O que fazer?

Isso é comum — e 100% reversível.

Ao invés de recomeçar do zero, você pode ajustar seus comandos com perguntas como:

• “Reescreva com mais empatia e sensibilidade.”

• “Inclua um ponto de vista emocional e inspirador.”

• “Transforme esse texto em algo que motive e acolha mulheres adultas sobrecarregadas.”

• “Use uma linguagem mais leve, próxima e verdadeira.”

• “Adapte para refletir os valores da minha marca: acolhimento, autonomia e intencionalidade.”

A IA responde ao seu direcionamento.Se você dá superfície, ela devolve superfície.Se você dá profundidade, ela devolve conteúdo com intenção.

Construa uma IA que pensa como sua marca (não como o mercado)

Você pode treinar sua IA a se parecer mais com sua verdade do que com o que está “bombando” no feed.Basta incluir o que realmente importa: o seu porquê.

E quando isso se torna parte dos seus comandos, a consistência emocional da sua marca aparece em cada detalhe — mesmo quando você automatiza.

Quer ajuda para criar conteúdos com IA que carregam o seu propósito?

O Comanda que Flui entrega comandos prontos para IA, com base na essência da sua marca, seus valores, sua missão e seu tom de voz.

É pra quem quer usar inteligência artificial sem abrir mão da verdade da marca.Comunicação que conecta, respeita o propósito e transforma de verdade.